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蹧跶品全球奢侈品牌

作者:kingge528 | 发布于:2020年08月23日 | 浏览:22 次

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  挥霍品牌是指任事于挥霍品的品牌。它是品牌等第分类中的最上等第品牌。正在生存当中,挥霍品牌享有很卓殊的墟市和很高的社会身分。正在商品分类里,与挥霍品相对应的是群多商品。挥霍品不但是供应行使价钱的商品,更是供应高附加值的商品;挥霍品也不但是供应有形价钱的商品,更是供应无形价钱的商品。对挥霍品而言,它的无形价钱往往要高于可见价钱。

  挥霍品品牌把本身的橱窗擦得冰清玉洁,向社会中大局部不须要它的人映现另一种包中生存。由于消息过于昌隆,这扇橱窗玻璃过度透后,以致于公共有时会忘却它的存正在,“砰”地一头撞去,仍是会痛的。这才是心愿都会里的又一消费寓言。

  挥霍品牌的品牌魅力是荣华阔绰的。挥霍品(Luxury)源于拉丁文的“光”(Lux)。因而,挥霍品应是闪光的,明亮的,让人享用的。挥霍品通过其品牌视觉识别体系传递了这些实质。从社会学的角度上说,挥霍品是贵族阶级的物品。它有身分,有身份,有出类拔萃的特权。它是贵族局面的代表。当前固然社会正在民主化,但人们的“荣华观”并未调度,挥霍品牌正好能够餍足人们的这种本能需求。

  正在西方消费者眼中,英国的“劳斯莱斯”汽车就有贵族车的符号。正在 1925 年推出的超长型“幻影”(Phantom)就被英国女王选为专车并举动宽待表国元首的开道车。自 1875 年起专为英国供应雪茄烟的古巴“罗密欧”品牌,其后打造出了丘吉尔宰衡最醉心的雪茄长度(7.48)的“丘吉尔”(Churchill)型号,至今也早已是全球驰名的雪茄。因而能够确定地说,“荣华”元素是挥霍品牌的主旨价钱。

  挥霍品必需是最美的商品。不管人们有多少种审美认识,但对挥霍品惟有一种,那即是“望见就称赞”。挥霍品牌所任事的产物必需是“最高等的”。这种“最高等别”必需从表观到品格都能一一展现。挥霍品的高级性应该是看得见的。正由于人们对其俊秀浪费称赞不已,它才干为主人带来信誉。因而说,挥霍品理应供应出来更多的“可见价钱”——让人看上去就说好。那些进货挥霍品的人齐备不是正在找寻适用价钱,而是正在找寻全人类“最好”的感受。

  “江诗丹顿”手表云云;“迪奥”时装也云云。1847 年正在巴黎降生的“卡地亚”珠宝,不但代表了阶层、家当、上流和品位,仍是俊秀永远的符号。意大利的“宝格丽”珠宝品牌,一最先相沿了法国粹院派的厉谨派头,但正在 1934 年交融希腊和罗马古典主义的精华,又出席意大利文艺中兴时间和 19 世纪罗马金匠学派的事势,慢慢演绎出本身特有的浪费经典。因而说,没有美感享用的产物不是挥霍品。

  挥霍品牌往往以己为荣,它们连续成立起本性化大旗,创设着本身的最高境地。“驰骋”找寻着顶级质料、“宝马”找寻着驾驶趣味、“劳斯莱斯”找寻发端工打造、“法拉利”找寻着运动速率、而“凯迪拉克”找寻着阔绰恬逸。他们独巨匠心,各显其能。恰是由于商品的本性化,才为人们的进货创设了源由。也正由于挥霍品的本性化很不象群多品,才更显示出其显贵的价钱。

  法国的“拉菲堡”(Lafite)葡萄酒,正在十四世纪一经相当知名。那时它不但须要 10 年存放醇化期,并且波尔多区域的海洋天气、沙砾泥土以及均匀 40 年的葡萄树龄,让它的韵味芳醇馥郁,细腻迥异。正在 1985 年伦敦佳士得拍卖行售出的一瓶 1787 年产的“拉菲堡”酒,成交价 16 万美元,成为全寰宇最贵的葡萄酒。咱们看到,挥霍品往往创设着绝无仅有的商品事势。本性化使它们各领风流。

  挥霍品牌是相等专注的,它不成方便恣意延迟扩张行使。所谓品牌的定位专注性,指的是品牌只任事于某一个产物或某一类产物,而且品牌分类等第不成调度。挥霍品牌不行做出群多品牌的营销战略。咱们很难看到一个挥霍品牌分跨多个行业行使,并且还获得了同样的告捷。品牌多元化筹备自身即是品牌解决大忌。咱们领略,蹧跶品全上世纪 60 年代“皮尔·卡丹”打扮从定造筹备到最先普及化特许坐蓐自此,一经不是一个真正的挥霍品了。

  皮尔·卡丹先生曾说:“我是一位像詹姆斯·国德(影戏中代号 007 的英国奸细)雷同的冒险者。”恰是如许,这位打扮巨匠不但进货了马克西姆餐厅,还一经把品牌延迟到酒业上坐蓐了一批“皮尔·卡丹”葡萄酒,结果铩羽了。营销有法则,倘使“宝马”敢推出一个洗发水来,必定会见笑于人。是以,不要调度品牌本质,坚持定位,信守价钱,这对挥霍品牌来说是一项极度辛苦的义务。

  只是真相上,真正的挥霍品牌都有很深的底细,某些挥霍品牌一经存正在几百年汗青。经长工夫的磨练,其主体产物一经根深蒂固,这时间衍生出更多的产物就天然而然。DIOR迪奥、Louis Vuitton道易·威登、

  举动挥霍品牌必需创造望洋兴叹的感受。让大无数人形成可望不成及的感受是挥霍品牌营销的责任。正在墟市消费定位上,挥霍品牌即是为少数“富朱紫”任事的。挥霍品消费者更不应允行使一个体人都有的商品。是以,要爱护标的顾客的卓越感,就当使群多与他们形成间隔感。间隔形成美。挥霍品牌要连续地配置消费壁垒,拒群多消费者于千里除表。要使理解品牌的人与实质具有品牌的人正在数目上酿成庞大反差,这恰是挥霍品牌的魅力所正在。

  创造“群多间隔感”的常用门径即是抬高价钱门槛,采用超高订价战略,通过极高价钱让人自甘失足。一辆 9 米长的“凯迪拉克”车价钱是 60 万美元,约合 500 万元国民币;墟市崇高行的“劳斯莱斯”幻影车最低价也有 46 万美元;顶级法拉利 Enzo 售价 65 万美元列队还买不到。因而对无数人来说,挥霍品牌只然则“求之不得”的品牌。

  汗青声誉是挥霍品牌的首要内在。挥霍品牌的文明价钱是很高的。品牌的这种文明价钱闭键来自于它的汗青声誉。一个产物的汗青越长,它的文明内在就会越丰厚。

  从品牌溯源来看,品牌是由血统的。英国“芝华士”威士忌来自于 19 世纪苏格兰的阿伯丁镇的芝华士(CHIVAS)兄弟;中国“茅台”酒演变于贵州的茅台镇的“赖氏”家族。正在 1929 年一个名叫赖永初的人正在茅台镇承担了公元 135 年汉武帝时间就有的“枸酱酒”酿造之法,兴筑了其后有名的“恒昌烧坊”,这即是最早的有品牌名号的茅台酒了。中国的“大红袍”号称“帝王之茶”,由于古代有一个学子进京赶考,途中病危于武夷山下,幸而头陀以寺庙茶水抢救并得以高中状元。又逢皇后腹胀痛楚,御医无术。状元献茶,皇后饮用后即病好如初。天子随对茶树赐“红袍加身”,于是该茶树茶叶即刻身价百倍。由此咱们体味到,一个挥霍品仅有质料仍是不足的,球奢侈品牌必必要讲更多的品牌故事。

  从坐蓐解决上讲,挥霍品即是采用“宝贵原质料”加上“秘密工艺”而创造出来的“顶级品格”的产物。“劳斯莱斯”的创始人劳尔斯(ROLLS)和罗伊斯(ROYCE)被称之为“最高等质料供应者”和“最高等本事行使者”的圆满连结。他们只行使“斯堪地纳维亚”半岛的最好牛皮和意大利“隆巴尔德”高原丛林的最好胡桃木,并且只用纯手工工艺创造汽车内饰。瑞士的“伯爵”腕表出自于 1874 年,正在上世纪 60 年代率先行使黑玛瑙、绿松石及青金石等彩色宝石做表貌,被誉为“表坛珠宝巨匠”。正在 20 世纪 80 年代它创造了一款寰宇上最腾贵的男装土石手表,表中行使了 154 克铂金,296 颗钻石,另有一颗熠熠生辉重达 3.85卡拉的蓝色美钻,总价钱 350 万瑞士法郎。是以咱们能够绝不避讳地说,挥霍品即是“原料决心齐备”。本日,挥霍品已不但仅是古代精良工艺的代名词,更是由它创造的顶级产物的代表。

  总之,深奥地讲,挥霍品牌宽恕了这么 7 个特质:荣华的品牌局面、看上去圆满完全、异乎寻常的奇特点、信守价钱、具有汗青声誉、超高价钱、顶级的品格功能。

  品牌后台:道易威登是法国汗青上最凸起的皮件打算巨匠之一。于1854年正在巴黎开了以本身名字定名的第一间皮箱店。一个世纪之后,道易威登成为皮具范围数一数二的品牌,而且成为崇高社会的一个符号物。当前道易威登这一品牌一经不但限于打算和出售高级皮具,而是成为涉足时装、皮鞋、箱包、珠宝、腕表、传媒、名酒等范围的巨型潮水目标。

  上榜源由:爱马仕的大局部股份仍是由家族控股(73.4%为家族股份,26.6%为群多畅通股)。公司敢于测验,2009岁晚收购了中国新品牌ShangXia,主攻中国墟市。同时公司相当重视品牌文明遗产,特长使用古代精华。

  品牌后台:爱马仕,法国时尚品牌,从前以创造高级马具驰名于法国巴黎,及后推出的箱包、打扮、丝巾、香水、搪瓷、饰品及家居用品,令品牌更通盘多样化。

  上榜源由:佳士得2010年联手古驰向全寰宇玩家搜集古驰古董包举办展览及接收拍卖。这是古驰初次与拍卖行协作,会集古董古驰包。古驰由PPR所具有,对待代庖墟市驾御肃穆。

  品牌后台:古驰是意大利最大的时装集团。产物囊括时装、皮具、皮鞋、腕表、领带、丝巾、香水、家居用品及宠物用品等,古驰时装从来以高级、阔绰、性感而驰名于世,以“身份与家当之符号”品牌局面成为崇高社会的消费骄子,从来被商界人士敬重。

  上榜源由:香奈儿品牌价钱的降落是一个时期的符号。经济衰弱时间,消费者转向更为适用的产物。尽量香奈儿的经典手袋、化妆品以及香水仍是吸引了很多人的眼光,然则真正买裁缝的顾客却为数不多。

  品牌后台:香奈儿1913年创立于法国巴黎,产物品种繁多,有打扮、珠宝饰品、配件、化妆品、香水,每一种产物都驰名远近,特地是香水与时装。香奈儿时装始终有着风雅、简明、出色的派头。

  品牌后台:轩尼诗是法国白兰地的有名品牌之一。寰宇销量第一,始创于1765年,轩尼诗继承其家族对酿造干邑谨幼慎微、力臻圆满的精良古代,肃穆驾御坐蓐的每一个闭头,并贯彻轩尼诗的原创心灵,比如以“星”来划分干邑的等第,即是源自轩尼诗。

  上榜源由:劳力士与很多其他高端腕表和珠宝创造商雷同,极大地遭遇经济衰弱的影响。

  品牌后台:劳力士是瑞士有名的腕表创造商,前身为WilsdorfandDavis公司,由德国人汉斯·威斯多夫与英国人戴维斯于1905年正在伦敦协同筹备。1908年由汉斯·威尔司多夫正在瑞士的拉夏德芬注册改名为Rolex。

  上榜源由:尽量与一经比拟,不如当年景物,然则Moêt&Chandon仍是寰宇顶级香槟品牌。

  品牌后台:酩悦香槟属法国最大的LVMH挥霍品集团所具有,是寰宇上最大的香槟酒坐蓐厂。具有260年酿酒古代的酩悦香槟,曾因法皇拿破仑的醉心而获得“皇室香槟”的美誉。

  上榜源由:卡地亚因为发售额降落,从而影响其排名。卡地亚是旗下品牌,据悉,卡地亚的精品店发售额和第三方零售商发售额均有降落,低于预期值。

  品牌后台:卡地亚1847年创立于法国,曾被英王爱德华七世赞美为“天子的珠宝商,珠宝商的天子”的卡地亚,代表了阶层、品位、家当、上流、坚韧和永远,卡地亚否则则崇高社会的表征表,也是见证永远恋情的经典品牌。

  上榜源由:芬迪正在美国墟市以“It”包包驰名,正在亚洲墟市也是相当有出名度和分量的品牌。芬迪从属于LVMH旗下,标的逐鹿敌手古驰,目前品牌裁缝系列由KarlLagerfeld打算。

  品牌后台:以皮草发迹的芬迪,是一个从创立最先就以母系为核心的家族企业。当第二代的5个女儿都通盘进入家族奇迹之后,将芬迪告捷地带入国际墟市。

  上榜源由:固然Tiffany&Co并未登上昨年的榜单,然则该品牌因为2009年对峙不打折,是以也成为了前卫品牌,并且品牌拥有扩张亚洲和西欧的策划。

  品牌后台:蒂芙尼,珠宝界的皇后,以钻石和银成品著称于世。蒂芙尼创筑于1837年,刚最先是以银造餐具知名,正在1851年推出了银造925打扮品而尤其有名。蒂芙尼是美国打算的符号。以爱与美、罗曼蒂克与梦思为中央而享誉了近两个世纪

  Louis Vuitton(道易威登)、Dior(迪奥)、Chanel(香奈儿)、俪丝娅RELLECIGAGucci(古驰)、PRADA(普拉达)、Calvin KleinCollection、Hermès(爱马仕)、GERAY&DONEY(格雷东尼)、Valentino(华伦天奴)、Armani(阿玛尼)、Elie SaabLanvinBurberryCeline。

  蒂芙尼ENZOOxette宝诗龙伯爵萧国御木本、Darry Ring、GraffGeorgjensen波米雷特宝格丽、尚美、海瑞温斯顿NORMAN NORELL

  爱马仕Louis VuittonChanelDiorAnaleenaGucciValentinoPRADA阿玛尼登喜道芬迪COACHBurberry、GERAY&DONEY、Bally杜嘉班纳Calvin Kleinkate spadeMichael korsCole HaanMiuMiuFurla、Hammitt、lamarthe、NORMAN NORELL等。

  百达翡丽江诗丹顿、GE & SOHNE 朗格、Glashütte Original 格拉苏蒂、卡地亚劳力士百年灵、法兰穆勒、积家、IWC万国、芝柏CEPHEE、NORMAN NORELL、TAG Heuer豪雅

  Fozens福盈氏VERTU威图、Bling My ThingGoldvish、Ancort、gresso_steel、mobiado_stealth、苹果amosu版iphone、

  劳斯莱斯法拉利、Porsche、驰骋宝马宾利帕加尼奥迪迈巴赫兰博基尼阿斯顿·马丁布加迪迈凯轮玛莎拉蒂科尼赛克

  La Prairie赫莲娜SK-II海蓝之谜娇韵诗、Lancome、Guerlain、Clinique、伊丽莎白·雅顿雅诗兰黛资生堂Dior、Chanel、NORMAN NORELL

  普拉达、奥克利(oakley)、珠迪丝·雷伯(judith leiber)、圣罗兰唐纳·卡兰道易·威登夏奈尔迪奥、卡地亚、NORMAN NORELL

  派克、万宝龙威尔·永锋华特曼卡地亚犀飞利sheaffer)、地球牌奥罗拉高仕MontegrappaNORMAN NORELL

  埃奇奥·拜洛迪EZIO BELLOTTI)、卡帕奈利Carpanelli)、卡特·扎里(C·Zi)、阿列维(Fratelli Allievi)、芬迪

  中国挥霍品墟市与西方成熟墟市比拟的明显分歧还展现正在挥霍品的消费形式。正在中国的挥霍品消费者中,一类是宽裕阶级的消费者,他们喜好避开人潮,找寻本性化任事,通常赐顾挥霍品零售店铺,进货最新、最风行的产物,普通不会思考价钱题目。而更闭键的消费群体是“透支型挥霍品消费者,他们多为月薪数千元的白领上班族,个中以大、中型企业中高层的雇员最为榜样,他们会花上一整月工资以至不吝透支来进货一件挥霍品,俗称“月光族。中国墟市一个意思的地步是,惟有一幼局部雷达表是戴正在真正的品牌标的消费者的手腕上,而大无数雷达表则是被告捷的年青人具有,中国人正在尚未齐备餍足根基生存须要(衣食住行)的时间,就存正在着炫耀消费的需求。

  正在中国,挥霍品消费还是多以产物为主,即消费者找寻最新格局或新产物。而西方成熟墟市的消费者则偏心崇敬的体验,比如浪费的假期或者为省时而供应的任事和送货上门的宅配任事等。比拟欧美消费者,中国的挥霍品消费者尤其眷注产物的品牌、坐蓐商和原产国,喜好进货高群多出名度、有昭彰可见的品牌logo和从表洋原装进口的挥霍品,而很少赐顾不熟识的、正在国内不拥有出名度的挥霍品。谁是挥霍品的坐蓐商、挥霍品的品牌是什么,对中国消费者来说极度首要。

  正在进货挥霍品的渠道方面,正在美国等成熟墟市,简直人人都有才华进货某些挥霍品,导致挥霍品在在可见,频频被戏称为“民主化的浪费。正在超市里,人们能够买到最顶级的美食,以至还可通过网上和电话订购。而正在中国,进货挥霍品代表的是家当和社会身分。环球各大挥霍品商家正在中国发售挥霍品,多是抢占昌隆都会核心贸易圈的黄金地位开设专卖店以至旗舰店,由于如许才干让消费者体味到品牌的显贵和其符号价钱,才干餍足中国消费者进货挥霍品所找寻的某种内正在须要。

  提起挥霍品品牌,普通率先思到的即是表洋的那些挥霍品牌,问及中国挥霍品品牌,能答上来的却凤毛麟角。中国挥霍品消费群体正正在逐年拉长,目前一经成为环球第三大挥霍品消费国,仅次于美国和日本。据统计所选购的挥霍品中,却难觅中国脉土挥霍品身影。

  中国有着丰厚的文明底细,中国元素也越来越被人所接纳,许多表洋的挥霍品牌,正在打算的时间一经思考把中国元素与挥霍品文明圆满连结,而国内的品牌犹如还没有理解到这一点。中国元素首当其冲地当然是龙的局面,而Cartier正在这方面打造出了“龙”系列,美妙地将西方理念和东方风情交融正在沿途;京剧脸谱、太极也成为西方打算师争相利用的中国元素。

  原本中国也并非没有本土的挥霍品牌,只是贫乏嘹亮的品牌。质料上本土挥霍品不亚于表洋挥霍品,只是正在出名度上略逊一筹。说起中国第一个挥霍品牌,这个光鲜的头衔或许要落正在了“上海滩”(Shanghai Tang)的头上,水井坊、竹叶青等也正在勉力打造高端挥霍局面。然则,相对待表洋挥霍品品牌的琳琅满目,中国挥霍品品牌显得凤毛麟角,且间隔顶级挥霍品另有必定的间隔。

  当前正在欧洲百货公司里,人们一经能够看到Shanghai Tang(上海滩)、Vivienne Tam(一个降生于香港的中国时装品牌)和Chiatzy Chen(夏姿,降生于台湾的中国时装品牌)等中国顶级时装品牌的身影。时尚产物和挥霍品最昭彰的区别就正在于时尚品牌产物简单,而挥霍品牌具有诸多衍坐蓐品。

  思效果一个品牌并不是一旦一夕就能告捷,须要用相当长的一段工夫来积淀起一个品牌的内在和古代。别的效果一个品牌,还须要花大方的人力和物力。中国脉土品牌不行设备久远影响另有一个情由即是中国贩子犹如贫乏久远的标的,贫乏造就挥霍品品牌的文明修养。

  尽量中国脉土挥霍品之道还挺漫长,然则确信浓厚的文明底细将会是中国挥霍品资产起色供应丰厚的品牌内在。中国元素已被越来越多的人所接纳,确信中国脉土挥霍品牌正在不久的改日也会活着界流行。

  古代挥霍品牌风气正在幼多群里支柱高端局面,依靠精英圈子里的口碑相传,曲高不怕和寡;与生来便以大周围、低价位示人的电子商求实正在不像是一拍即合的盟友。

  依据中51讲述正在线咨议核心不久前揭晓的《2012年中国电子商务行业咨议讲述》显示,中国挥霍品网购墟市周围2010年68亿元,2011年墟市周围达112亿元,拉长率为67.2%。而截至2012年上半年,中国挥霍品网购墟市周围更高达138亿,同比拉长58%。

  一边是迟缓增添的墟市周围,另一边却是挥霍品电商纷纷转型调解。走秀网、优多网、唯品会、佳品网、尚品网,这些近年内以分歧形式切入挥霍品范围的电商们,纷纷把生机放正在了价钱更易接纳也更好协作的中高端时尚品牌上。

  正在起色进程中,挥霍品牌早已风气于正在幼多群体里支柱着高端局面,依靠精英圈子里的口碑相传,曲高不怕和寡;而生来便以大周围、低价位示人的电子商求实正在不像是一拍即合的盟友。然而一起走过来,挥霍品牌所要面临的寰宇犹如也一经不再等同过去,越发正在中国。

  51讲述正在线年,中国墟市的挥霍品发售额将达270亿美元,越过日本成为寰宇上最大的挥霍品消费墟市,届时将会有20%的环球挥霍品发售额来自中国。是以正在挥霍品大牌眼中,已居寰宇挥霍品消费第二位的中国墟市天然成为他们的墟市重心之一,而怎样更有用地争取中国高端消费群,也成为挥霍品大牌当前最首要的课题。

  然而,认真正计议涌入中国墟市之际,表洋挥霍品牌要面临的却是一个更为年青和本性化的群体。贝恩本钱年头揭晓的《2011年中国挥霍品墟市咨议讲述》显示,中国有55%的挥霍品消费者介于25岁-34岁之间,而表洋的挥霍品消费者群多正在40岁以上,这比环球均匀水准低15岁。挥霍品牌天然也看到了年青一代与老一辈客户天差地其它价钱仲裁和消费风气。

  真相上,中国的富有阶级是从改变怒放之后才显现出来的,分歧于西方古代顾客历经几代相传的品牌认同,中国新贵们对待挥霍品的品牌认知纵使到现正在仍处于搜索与蕴蓄聚集之中。这从之前coach上线淘宝引来的是否是挥霍品的斗嘴就可见一斑。再加上生存形式的速节律和科技的迅猛起色,相对待有没有任事员协帮穿鞋子这些老一辈顾客颇为重视的任事细节,便当实时地看到品牌最新格局和搭配才是年青一代的着眼点。

  这即是摆正在浩瀚挥霍品牌眼前的中国墟市:份额庞大,消费受多相对年青,品牌认知仍处于发展期。没有哪个挥霍品大牌应允放弃中国墟市,而若思全线多个大中型都会,一定须要高额房钱和运营本钱。店面一朝走向三四线都会的墟市深处,解决线驾御亏空而变成的品牌损害则难以避免。是以即使是气力再雄厚的大牌对此也颇为慎重。为了拓宽扩展渠道,挥霍品牌就不得不调解思绪。

  而跟着智好手机、平板电脑的迟缓起色,通过搜集查看产物消息、插足评论,下载Gucci、Velentino等品牌的APP软件也成为年青人更风气做的事。这与贝恩本钱的讲述也相吻合,该讲述数据显示,对网购挥霍品持踊跃立场的挥霍品消费者一经到达80%。

  少少挥霍品牌最先了试水。ArmaniLV、Gucci等都开明了本身的中国网上官方旗舰店,但成效甚微。通过搜集告竣的交往正在其全部发售额中简直无足轻重。究其情由,对待中国搜集贸易情况的不服水土也许占了很大成分。

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